麦当劳阿联酋让顾客用一声脆响买麦香脆，赢得艾菲铜奖

在阿联酋推出新款鸡肉汉堡，需要触及超过200个族群，他们讲30多种语言。麦当劳阿联酋和FP7 McCann Dubai没有共同的口号可以依赖——但每个顾客都能听到一个东西：麦香脆的脆响。

这场活动把脆响变成了发布的核心：一张包含10首歌的专辑，每一句歌词、节拍和副歌都围绕“脆响”这个词（从“脆响摇滚”到“脆响舞曲”），还有麦香脆x Spotify歌单，以及广播和大学快闪活动，让这种声音无处不在，然后汉堡本身才开口说话。

2025年2月27日，声音成了真正的货币：在一小时内，唱一首脆响歌的顾客就能免费得到一个麦香脆。这次发布在2025年中东和北非艾菲奖上赢得了铜奖，评委认可了它在碎片化市场中推出新品的有效性。