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可口可乐压扁自家标志性商标，只为推广回收
为了让回收不可忽视，可口可乐打破严格的品牌规范，将自家著名商标压扁融入广告活动。
可口可乐公司
那一手
可口可乐已承诺到2025年实现所有包装可回收，到2030年实现每销售一瓶/罐就回收一个。问题是，回收提醒是那种人人都会划过的信息。
商标是可口可乐最受保护的资产，全球94%的人口认得它。品牌没有保护它，而是将其压扁——用手、回收厂的压力机，甚至用吸尘器——让弯曲的残骸成为艺术品。
每个压扁的罐子或瓶子，带着从罐身直接取下的“RECYCLE ME”字样，直观地传达了信息：这正是每个可口可乐包装的下场，不应浪费。由于商标如此熟悉，扭曲它令人震惊。
“Recycle Me”上线首周获得超过1.4亿次曝光，在克里奥奖上摘得全场大奖和多项金奖，在D&AD上获得石墨铅笔和木铅笔奖，并从拉丁美洲和北美开始推广。
为什么管用
- 商标被全球94%的人认识，扭曲它能吸引注意力
- 压扁品牌符号直观展示了回收行为
- 打破严格的品牌规范表明信息比标志更重要
- 每个压扁的罐子都是独一无二的，让大众信息显得个人化
值了多少用人们最珍视的资产作为牺牲品聪明
可以搬走什么
如果信息被忽视，就让牺牲可见——损坏自己最神圣的资产来引起注意。
后来呢
该活动赢得克里奥全场大奖和多项金奖，以及D&AD石墨铅笔和木铅笔奖，随后从拉丁美洲和北美推广到全球。将品牌压进回收信息的想法成为利用商标力量传递要求的模板。
资料来源
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