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汉堡王骗过了FC25的AI解说，让它说出了自己的名字
当竞争对手锁定了FC25的赞助权，汉堡王找到了名为Burger和King的球员，让AI解说免费说出“Burger to King”。
汉堡王
那一手
EA Sports的FC25是全球玩家最多的足球游戏，其重大赞助权被竞争对手锁定，这让汉堡王失去了它最想要的受众——那些对快餐情有独钟的玩家。
汉堡王注意到游戏更新加入了AI解说，可以喊出每个球员的名字。于是它搜索了17000名真实球员，寻找任何名叫Burger或King的人，然后向粉丝展示如何组建一支包含这两人的球队，并打出“Burger to King”的进球。
没有赞助，也没有得到EA的许可：游戏自身的系统被用来做广告。玩家上传了数千条视频片段，汉堡王向每个上传者发放了可兑换的优惠券。
结果实际上形成了第一次非官方的游戏内音频赞助，成本远低于任何在售的付费合作。
为什么管用
- 它重新利用了该品牌最大竞争对手斥巨资占据的功能，而且按对手无法阻止的方式进行了。
- 粉丝掌握了机制，品牌无需制作内容。
- 每个片段都是一张优惠券，将触达直接转化为应用兑换。
- 这种黑客行为被视为聪明粉絲而非广告，因此提升了正面情绪。
值了多少让游戏中的AI解说说出你的名字聪明
可以搬走什么
不要购买受众的前门；找到他们已经所在的渠道，借用其机制。别人系统中的漏洞远比赞助便宜。
后来呢
这次黑客活动在游戏社区中带来了+81%的在线参与度，首周游戏内提及“汉堡王”超过20万次，相关内容消费增长+217%，正面情绪从60%升至95%。在一个由多个全球品牌赞助的游戏中，它赢得了首要提及的位置，并因利用系统而非付费进入而获得了The One Show的认可。
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