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LovePink 把印尼‘胸部蛋糕’包装变成自检指南
女性会跳过健康海报，也很少自检——所以 FCN 把乳房自检说明印在了每天都会买的胸部形状小吃 kue tete 的包装上。
LovePink Indonesia
解法
印尼女性很少做乳房自检，传统的诊所风格宣传海报和小册子容易被忽略——但发现太晚正是乳腺癌致命的原因。LovePink Indonesia 是一家乳腺癌基金会，需要把信息送到人们真正会看的地方。
FCN Creative – Flock 替换了 kue tete 的标准包装——这是一种深受喜爱的印尼街头小吃，因其形状像乳房而被称为“胸部蛋糕”——把包装变成了一份乳房自检指南。有趣的插图展示了如何检查肿块、凹陷、乳头溢液和其他早期预警信号，用买家手里的乳房形状蛋糕作为视觉示例：没有说教，没有术语。
在雅加达的街头美食集中地推广开来，这个包装让教育在平日消费的轻松时刻变得无法跳过，幽默感也降低了这个话题的禁忌。该活动在 2024 年 Citra Pariwara 上获得了媒体类（印刷创新使用）金奖、Citra Pariwara For Good 银奖和户外广告类铜奖。
生效的原因
- 零注意力成本：教育信息出现在受众已经购买和持有的物品上，而且是在没有“健康讲座”防备的时刻。
- 乳房形状的蛋糕让触诊技巧变得具体且不尴尬——演示对象就在手里。
- 传播借助现有的街头小贩供应链而非付费媒体，因此覆盖面随着小吃本身的销量而扩大。
取得的成效把课程放在受众已经拿到的东西上神来之笔
可借鉴之处
如果受众忽略了你正在使用的媒介，就换成他们每天已经在接触的东西——一件心爱商品的包装就是一个零注意力成本的渠道。
后续进展
该活动在 2024 年 Citra Pariwara 上获得了媒体类（印刷创新使用）金奖、Citra Pariwara For Good 银奖和户外广告类铜奖，这也是 FCN Creative 获得年度创意机构的一部分。包装数量和筛查结果尚未公布。
资料来源
- FCN Creative – Flock and LovePink turn street food wrapper into a life-saving message
- FCN Creative takes Creative Agency of the Year and Dentsu Creative named Digital Agency of the Year at 2024 Citra Pariwara Awards
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