激浪电台广告所有音效用DEW这个词配音

激浪在菲律宾的营销想打造全国'游戏燃料'的地位，但游戏玩家早已习惯无视电台广告。该品牌在玩家口中的昵称就是'Dew'，这个词已经融入了游戏俚语。

BBDO Guerrero完全用这一个词制作了电台广告。'Dew Battle'重现了第一人称射击游戏——敌人火力、直升机、爆炸——而'Dew Fighter'则呈现了格斗游戏，所有音效都由配音演员说出'DEW'。制作团队把声音当作乐器，让广告听起来像游戏过程，而非推销。

该活动在菲律宾电台和数字音频上播出，在真实游戏音频中重复品牌名，使联系一目了然。听众不必被告知激浪属于游戏，他们能在每个音效中听到它。

评委们作为第二批听众作出回应：该作品在戛纳创意节和D&AD中入围并获奖，为品牌赢得罕见的音频奖杯和一个可扩展至多种格式的难忘平台。