必胜客推出一个不可能成立的垂直比萨盒，花费7556英镑，引发全网热议

必胜客曾有诸多首创，但在一个充满持续促销的品类中，已渐渐淡出日常对话。它需要在没有重制作、名人或大预算的情况下，重新获得文化关注。

于是，它制作了‘世界首个垂直比萨盒’——一个实际上不实用的产品——并将其裸露在伦敦街头，同时出现在TikTok、Instagram和Reddit上。

关键在于它不做的事：澄清。通过从不说明盒子是真是假、有无用处，必胜客把这个想法变成了一个人们觉得必须回应的问题。创作者和Reddit社区从各个角度分析，把盒子变成了一场争论。

整个活动只花费了7556.52英镑，其中盒子成本187英镑，创作者费用6250英镑。它在社交媒体上获得了220万+浏览，以及4.2万次媒体报道浏览，让必胜客重新成为文化对话的中心。