《英雄联盟》免费游玩，只卖外观，绝不卖数值

2009年，大多数在线游戏要么收盒装费，要么收订阅费，或者两者都收——而且售卖数值的付费赢商店正在蔓延。Riot Games正在开发《英雄联盟》，一款平衡至关重要的竞技团队游戏，其创始人认为商业模式必须与游戏匹配。

2009年7月，Riot宣布该游戏将在9月上线时免费。玩家通过游戏赚取蓝色精粹，而付费货币点券则用于购买英雄皮肤和自定义内容。公司明确表示：“作为一款竞技游戏，不向玩家出售数值对我们来说极其重要，我们也不想将社区分裂为付费和非付费玩家。”

零入门价格最大化玩家网络规模；仅售外观的商店则将其变现。学术研究对该模式的研究发现，玩家购买非功能性物品出于享乐、社交和身份认同的原因——有些人购买只是为了向心爱的开发者转钱。Riot将游戏变成了服务，社区规模之大足以让仅靠外观就能支付账单。