案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 1935–1945
1935年Krueger罐装啤酒打破瓶子押金循环
American Can和Krueger于1935年推出首款罐装啤酒；罐装无需押金，易于堆叠且冷却快，重塑了啤酒分销。
Gottfried Krueger Brewing Company · American Can Company
那一手
几十年来，啤酒装在可回收的玻璃瓶中运输，这意味着押金、破损和沉重的退货负担。American Can在1909年尝试罐装啤酒但失败了；禁酒令结束后，它带着一种加压罐回来了，这种罐的涂层防止啤酒与锡反应。
纽瓦克的Gottfried Krueger Brewing Company冒险一试，于1935年1月24日向弗吉尼亚州里士满运送了2000罐。饮用者给出的91%好评率说服了Krueger扩大规模；三个月内，其80%以上的经销商都经营罐装啤酒。
罐装的经济性正是关键：无需收取押金，堆叠更方便，更耐用且冷却更快。到1935年底，37家啤酒厂效仿，生产了超过2亿罐，战时向军队运送罐装啤酒巩固了这一形式。
为什么管用
- 无需押金意味着完全没有退货流程。
- 罐装堆叠和冷却更快，简化了零售处理。
- 罐装更轻，降低了每份饮料的运费。
- 91%的试验结果让Krueger有信心投入。
值了多少让包装可抛弃且便于运输聪明
可以搬走什么
一个消除了整个处理步骤（归还瓶子）的包装，可以重塑行业分销，并让小酿酒商在全国范围内竞争。
后来呢
罐装啤酒的份额持续增长，全国性酿酒商利用它向全国各地发货，战后整合了行业。如今罐装约占美国啤酒市场的60%，精酿啤酒商也以避光和防氧化为由选择罐装。
资料来源
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