卡夫亨氏应对鸡蛋危机：让消费者去和农民约会

Just Crack an Egg——卡夫亨氏旗下最不知名的品牌——销售需要新鲜鸡蛋的早餐碗，2023年美国鸡蛋价格因禽流感和通胀上涨了约70%。一个食谱依赖危机的产品突然变得非常应景。

Rethink纽约公司的创意不是宣传原料，而是把消费者引向源头：买一碗，上传收据，就能免费获得FarmersOnly的高级订阅，这是一个拥有超过一百万农民的约会网站。点睛之笔——鸡蛋怎么得到取决于你——在鸡蛋价格上涨最多的城市投放力度最大。

这次促销把供应冲击变成了品牌的宣传，引发了包括美联社在内的全国性新闻报道；One Show在2024年授予其最佳公关奖。