宜家将纸质目录重塑为"下一代iPhone"

到2014年，宜家的实体目录——仍然是公司接触 shoppers 的主要方式之一——面临着所有印刷品面对数字产品时的压力：与app或网站相比，它显得过时，不管印刷品是否真的对顾客更差。若为目录辩护，列举其实用优点（无需电池、随处可用、容易翻阅），听起来就像是防御，用古老而熟悉的话语为印刷品辩论，没人想再听。

宜家新加坡和马来西亚与代理商 Bartle Bogle Hegarty 合作，采取了一种不同的方式：不是把目录作为过时的形式来辩护，而是将其作为市场上最新、最先进的技术产品来呈现，采用与苹果当月发布 iPhone 6 相同的发布视频套路——白色背景、热情的“首席设计大师”、功能逐步揭晓的节奏——这些套路当时已家喻户晓且备受期待。

用iPhone发布会风格重新包装其普通的印刷特点，借数字产品的兴奋感而不夸大任何一点事实。

通过将目录的普通印刷特点——无需充电、翻页不卡、折角做书签——套用苹果刚用于 iPhone 的发布会视频那种激动人心、屏息凝神的语言和形式，制造了幽默而真实的对比，而不是生硬的凑合。

这种方法依赖于旧产品的朴素功能能够真切地映射到新品类高调的宣传词汇中，既有趣又真实——它迫使这种比较变得自然而非牵强。

任何面临来自更炫酷的新品类淘汰压力的产品——印刷品对抗数字、实体店对抗电商、模拟工具对抗app——都可以通过将旧产品的真实特点重新包装，套用新品的宣传语言，从而焕发新生。

该视频成为2014年9月新加坡观看次数最多的视频，并在马来西亚排名第三，总YouTube观看次数超过1900万，完整观看率达到70%，而行业平均水平为40%。目录销售期，新加坡和马来西亚的销售分别增长了8%和13%。