解法
20世纪50年代末,瑞典的家具零售商和制造商协会认为英瓦尔·坎普拉德的低价邮购家具业务对其定价结构构成生存威胁,因此组织了协调一致的抵制:威胁与宜家合作的供应商,向工厂施压要求取消现有订单,导致没有瑞典制造商再有能力或意愿满足宜家不断增长的需求,包括1961年一张4万把餐椅的订单,国内生产远不能满足。
面对国内供应商抵制,明显的回应是通过价格竞争或监管上诉来对抗卡特尔,但面对根深蒂固的行业协会,这两者都缓慢且不确定;或者缩减增长,以适应剩余愿意合作的瑞典供应商所能提供的有限产能。坎普拉德需要制造产能,而本国家具行业明确组织起来拒绝提供。
取得了什么结果
从波兰国有工厂采购,这些工厂缺乏硬通货,渴望宜家的大宗稳定合同,完全绕过了抵制。
为什么有效
抵制控制了所有瑞典供应商,但无法延伸到波兰。
波兰工厂缺少硬通货,需要大型稳定合同。
宜家提供了波兰供应商所需要的,因此无需说服。
这笔交易给了宜家产能和成本优势,打破了卡特尔的垄断。
可以借鉴什么
抵制只在发起它的市场内部有效;寻找边界那边激励机制不同的供应商。
后续
波兰以约为瑞典成本一半的价格提供同等家具,使宜家获得了产能和成本优势,超越了受卡特尔束缚的竞争对手。宜家的官方公司历史将波兰采购关系(逼于瑞典抵制而建立的)归功于建立了低成本国际供应链模式,并在接下来几十年扩展到几十个国家。
从这里,追溯依据
参考来源
- Boycott makes IKEA turn to Poland IKEA Museum · ikeamuseum.com
- 1950s price war between IKEA and competitors IKEA Museum · ikeamuseum.com