案例库 · 市场与品牌 · 市场决策 · 2022–2023
韩华用太阳能打造智能蜂箱,拯救蜜蜂
一家太阳能制造商回应了太阳能板杀死蜜蜂的说法,建造了太阳能驱动的智能蜂箱,入选Spikes和戛纳的候选名单。
Hanwha
那一手
2022年,韩国的蜜蜂种群崩溃,约78亿只蜜蜂消失,太阳能板被广泛指责。韩华是一家B2B太阳能制造商,与蜜蜂并无关联,但决定用行动回应指责,建造了太阳能蜂箱,这是一个由五块屋顶太阳能板供电的智能蜂箱。
四个智能系统——水和食物供应、温湿度控制、二氧化碳浓度控制,以及大黄蜂入侵检测与阻挡——为蜜蜂提供了理想的栖息环境。韩华与韩国国立农业大学合作,历时六个月开发出该蜂箱,并于2022年世界蜜蜂日推出,同时上线了实时数据流网站。
2022年11月发表的一篇学术论文记录了该蜂箱的有效性,活动在YouTube上获得了3920万次观看,约占韩国人口的85%,其中98%的提及对太阳能板和韩华持正面态度。正面品牌提及量增长了2.6倍,可再生能源部门季度销售额达到10亿美元,利润增长了61%。该作品入围了2023年创新Spikes奖和戛纳狮子奖的候选名单。
为什么管用
- 将产品赋予保护意义,使B2B制造商变成受欢迎的名字。
- 实时蜂箱数据让环保声明可以验证,而非空谈。
- 大学合作和学术论文避免了漂绿的指责。
值了多少用实际产品来回应指责聪明
可以搬走什么
当产品被指责杀害人们喜爱的东西时,做一个能展示修复功能的示范;数据胜于争辩。
后来呢
太阳能蜂箱在2023年世界经济论坛上被展示为生物多样性保护的范例,其智能功能被全国各地的养蜂人采用,并作为教学材料捐赠给大学,用于培训未来的养蜂人。
资料来源
- ADFEST 2023 Winners Details — Solar Beehive
- Spikes Asia reveals shortlisted entries for Innovation Spikes
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