可口可乐拥抱非官方招牌上的标识，并将其变为一场营销活动

世界各地的小商店出售可口可乐，但招牌上的标识多为手绘、即兴发挥甚至拼写错误。商标所有者通常会采取监管或移除措施，但可口可乐却让VML去找出这些创作者并加以庆祝。

这场活动在创作这些标识的商店附近，通过户外、印刷和社交媒体广告展示了数百件这样的“可乐创作”，还将非官方标识印在官方可乐罐上，并送回原创者手中，甚至出版了一本收录近30件作品的精美画册。

这实际上是在承认，这些非正式标识是终极用户生成内容：可口可乐公开表示，这些诠释不仅受欢迎，而且很宝贵，从而把一个管控问题转变成了关于社区和真实性的全球故事。

《One Show》评审团在2025年授予其佳作奖，该活动还在戛纳国际创意节上获得多个金狮奖。