Careem把沙滩伞变成配送地址，赢得全场大奖

迪拜市政规定禁止食品摊贩在公共海滩经营，海滩游客要么自带补给，要么离开座位去找吃的。外卖应用也帮不上忙：外卖员在熙熙攘攘的沙滩上找一个特定顾客往往在高温中迷路，订单失败或食物变质。

Careem在GITEX 2024上推出了Careem Beach：海滩入口处的储物柜出租内置GPS的伞。用户通过Careem应用解锁一把伞，插在自己所在的位置，应用就会给外卖员一个精确的定位，用来送冰淇淋、杂货或药品。

这个产品本身自带营销效果。仅第一周，海滩区域就带来了超过1万次应用下载和超过4000个订单，用过该服务的顾客回头率提高了1.7倍。该活动产生了超过7000万次曝光，将Careem作为一站式应用的认识度提升了14%。

迪拜Lynx 2025将户外类全场大奖和社交行为与文化洞察类金奖颁给了Careem Beach。这个想法之所以奏效，是因为它解决了一个真实且频发的痛点，让品牌成为美好海滩日的一部分。

给海滩一个地址：一把带GPS的伞

伞是海滩上的自然物件，因此这个“地址”看起来不显眼却实用，不是科技噱头。

它把“沙滩禁止商贩”这一监管限制转化成了配送护城河，让只做居家配送的竞争对手难以跨越。

每把出租的伞都成为了移动广告牌，在使用中传播了品牌。

精准坐标解决了海滩配送的失败模式——外卖员迷路和订单取消——从而提升了复购率。

当一个地方没有地址时，创造一个实体锚点并把它作为地址。用一个真实产品解决物流痛点，创造了需求，也筑起了对手难以复制的护城河。

试点结束后，迪拜海滩与水道管理局承诺在2025年全市推广，Careem也将这一概念扩展到阿联酋其他海滩。该活动成为中东和北非地区年度获奖最多的创意之一，斩获迪拜Lynx户外全场大奖。