案例库 · 市场与品牌 · 市场决策 · 2015
汉堡王向麦当劳提议在和平日合作推出McWhopper
McWhopper向竞争对手提出联合国和平日合作汉堡；麦当劳婉拒，汉堡王借此获得全球免费媒体曝光。
汉堡王
那一手
汉堡王和麦当劳是典型的竞争对手，因此和平提议本身就具有荒诞性、新闻价值，且双方都难以忽视。
Y&R新西兰让汉堡王发布公开信，提议在联合国和平日合作推出McWhopper，在两总部之间设立快闪店销售，收益捐给慈善机构。
麦当劳CEO礼貌拒绝。汉堡王没有让故事就此结束，而是向其他竞争对手开放该想法，他们制作了和平汉堡——活动因此持续获得媒体报道。
Amobee数据显示，汉堡王的正面社交情绪上升529%，品牌从净负面转为净正面；该作品后来在D&AD排名中登顶，并赢得Grand Effie大奖。
为什么管用
- 这个提议无论结果如何，都是媒体乐于报道的故事。
- 更大对手的拒绝让汉堡王显得慷慨而聪明。
- 邀请其他参与者让故事在拒绝后继续发展。
- 将短期公关噱头转化为获奖无数的有效活动。
值了多少让对手的拒绝成为你的活动神来之笔
可以搬走什么
向更大对手发起公开挑战，可以借用他们的受众和尴尬处境。设置一个对手无法取胜的选择，无论他们接受还是拒绝，你都能占据聚光灯。
后来呢
McWhopper让Y&R新西兰成为2016年D&AD获奖最多的代理商，汉堡王成为获奖最多的客户，并赢得Grand Effie和戛纳媒体大奖——成为将竞争对手转化为平台的经典案例。
资料来源
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