阿迪达斯花14万英镑，把伦敦马拉松变成5250条私人信息

阿迪达斯赞助了伦敦马拉松，但只有14万英镑来制造存在感——这只是竞争对手在媒体上能花费的一小部分。Carat的研究发现了一个突出的事实：运动员从来不是独自达成目标，而是通过朋友和家人的支持。

Carat基于此洞察构建了两个活动元素。第一，一个基于WAP的跑者追踪器，让观众通过手机实时了解跑者位置，以便在正确的时间出现在正确的地点。第二，个性化跑者信息：支持者提交信息，当跑者经过卡蒂萨克号时，信息显示在大型数字屏幕上。

这些屏幕向35000名跑者中的5250人发送了信息，当天网站吸引了3500名跑者，WAP追踪器被用来追踪4000名参与者，产生了超过107,000次页面浏览。

这个创意在2008年Media Week Awards上赢得了大奖，被评为年度最突出作品。