印度數以千計的礦工每天在黑暗的深井下工作超過十小時,基於安全理由,當地禁止使用手機,使他們與家人斷絕聯繫。

摩托羅拉與電通並未試圖在危險的礦井中安裝電話或網路,而是利用礦工早已配備的唯一裝置:對講機。

地面上的客製化模組會將礦工的無線電訊號轉換為雙向語音通話,接通至一般 5G 手機,讓身處黑暗中的礦工能與地面上的家人交談。

這項設計建立在既有基礎設施之上,因此成本可負擔且可擴展,並將簡單的無線電標準化為一條生命線。

利用他們早已攜帶的無線電,而非新建基地台

安全規定禁止在井下使用手機,因此新建網路從來不是答案;既有的無線電才是。

重複利用對講機降低了成本,並讓系統無需新設備即可擴展。

雙向通話讓礦工能與家人聯繫,解決的是孤立問題,而不只是提高意識。

它透過解決真實的人際連結問題,展示了摩托羅拉的手機與技術。

當限制在於缺乏網路時,不要新建基地台。改為重新利用早已觸及使用者的低科技管道,那麼他們早已擁有的最便宜物品就成了產品。

Motorola Deep Connect 在 2024 年坎城國際創意節獲得多項入圍,包括音訊與廣播、直效及娛樂類別,並成為透過重新利用早已觸及使用者的基礎設施來提供連線能力的典範。

追溯依據

參考來源

  1. Dentsu Creative India's Cannes Lions 2024 entry: Motorola Deep Connect Pitch · pitchonnet.com ·
  2. Cannes Lions 2024: India bags shortlists in Audio & Radio, Film Craft, Health & Wellness, Outdoor and Print & Publishing categories Storyboard18 · storyboard18.com ·