百威以知名歌曲的單一音符製作一秒音訊廣告

在 TikTok 上，使用者一旦察覺是廣告，就能立刻滑開或滑走音訊廣告，因此幾乎任何傳統廣告都會在開頭一瞬間失去聽眾——廣告主為聽眾根本沒給的時間付了全額費用。而吸引樂迷最顯而易見的方法——使用知名歌曲——會帶來授權費用，這限制了啤酒品牌能針對不同粉絲社群負擔多少種不同版本。

這兩項限制看似都意味著，一個以「不只是啤酒」品牌形象為訴求的音訊活動會很單薄：太短而無法傳達訊息，用授權音樂則太貴而難以規模化。通常的回應是把更多內容壓縮進更少、更貴的秒數裡。

Africa Creative DDB 製作了數十支長度恰好一秒的廣告，每支都由單一音符構成——即聽眾會立刻認出的經典歌曲的開場節拍或音符。一秒的取樣短到聽眾來不及察覺並跳過，也短到不會產生完整的歌曲授權費用，因此百威能以低成本推出許多版本。廣告隨後成了遊戲：粉絲被要求在留言中猜出曲目，答對者可獲得私訊啤酒優惠券。

以經典歌曲的單一開場音符製作一秒廣告——短到無法跳過、也短到無須授權，將辨識轉化為粉絲猜曲換取啤酒優惠券的遊戲。

一秒的音符低於被感知為廣告的門檻，因此跳過的反射動作不會啟動。

取樣短到不會產生完整的歌曲授權費用，因此能推出數十個低成本版本。

辨識該音符需要粉絲知識，因此參與的受眾正是高價值的粉絲群。

粉絲在留言中的猜測帶來觸及，而優惠券獎勵則完成閉環。

當注意力與預算限制了訊息長度時，縮小到最忠實顧客能辨識的最小片段，並讓辨識本身成為互動。

它在 2025 年坎城國際創意節贏得廣播與音訊大獎，這是獨立評審團的評斷。互動數據為自行呈報。此形式可重複使用，使其成為一種原型而非一次性噱頭：一秒開場音符廣告進入了獲獎檔案典範（D&AD），並被行業媒體引用為音訊優先的創意，將該類別引向縮小的原生格式與使用者驅動的猜謎機制，而非更長的付費版位。