Bank Jago 將齋戒月期間拉下帷幕的攤販簾幕變成在地賣家的廣告版位

在印尼，許多平價小吃店——warung tegal（簡稱 warteg，即簡樸的米飯攤）、麵店、咖啡攤——在齋戒月的白天時段會拉下簾幕。這個舉動傳達的是包容：攤位暫停供餐，讓禁食的鄰居不致受到誘惑。Bank Jago 是一家數位銀行，其「Kantong Bersama」（共享口袋）功能已被廣泛仿效，足以成為一個品類而非差異化優勢；該銀行面對的是印尼一年中最擁擠的傳播檔期，此時幾乎每個品牌都在播放同樣煽情的齋戒月影片或發放現金。

該銀行與 Tu7uh Creative Lab 旗下的創意單位 Hi7ack 合作，推出「Berkantong Royong」——這個雙關語融合了 gotong royong（互助）與 kantong（口袋）。從雅加達到峇里島，數百家小吃店，包括 Warteg Bumi Bahari、RM Sinar Gakong、Sunyi Coffee 和 Toko Kopian，在歇業期間掛上為其他在地商家宣傳的簾幕。廣告主將費用付入一個與小吃店店主共同管理的 Kantong Bersama；雙方都能在應用程式中看到這筆錢的流動。賣家稱這個 33,000 印尼盾（約 2 美元）的版位，是在大品牌通常主宰的季節裡難得的曝光機會。

這波活動請來 Rita Nasution——以導覽高端房地產聞名——在 warteg 簾幕後展現她的優雅，這種反差讓她的影片突破 210 萬次觀看。它延續了該銀行先前的齋戒月計畫「Baiknya Belanja Lokal」，該計畫透過 TikTok 直播電商推廣在地產品；2026 年的版本則從推廣在地消費，轉向讓在地商家互相宣傳。

把歇業攤位的簾幕變成媒體

齋戒月白天的簾幕歇業做法有數百萬攤位在實行，且本身已承載意義，因此這個媒介無需媒體投放費用就能贏得關注或好感。

付款機制本身就是產品：將簾幕費用導向 Kantong Bersama，讓商家親身體驗透明的共享金錢管理，而非只是聽人描述。

Kantong Bersama 已被競爭對手仿效，因此這波活動在意義上競爭——在一個受重視的習俗中展示這項功能，而非訴求功能本身。

33,000 印尼盾的版位讓齋戒月曝光機會觸及微型賣家，這些賣家通常被這個季節的主流媒體排除在外。

請來高端房地產評論者 Rita Nasution 現身 warteg，製造出讓故事在社群動態中廣傳的反差。

當你的功能變成一個品類時，要把它搬上舞台演出，而不是解釋它。共享金錢在廣告中很抽象，但在攤主與付入同一口袋的鄰居之間，卻能一眼看見。

Rita Nasution 的活動影片在 2026 年 3 月推出後數天內突破 210 萬次觀看，參與的店主如 RM Sinar Gakong 的 Reza Kusumah 回報曝光更廣，也有更多顧客能自在地使用應用程式付款。Warteg Agung 2 的 Sri Yuniati 表示，這項計畫讓她能在齋戒時段歇業的同時，繼續實踐店裡的社會價值。Bank Jago 將 Berkantong Royong 定位為全年金融協作的範本——家庭儲蓄、共同事業資金——而非季節性噱頭；業界媒體則將其解讀為試圖把一個被仿效的功能變成一股運動。