교세라, 물 절약형 텍스타일 프린팅을 패션으로 가시화하다

염색 과정의 물 사용량은 구매자가 확인하기 어렵기 때문에 교세라의 FOREARTH 프린터는 또 하나의 지속가능성 주장처럼 들릴 위험이 있었다. True Blue Textile은 이 주장을 실체화했다. 'Wear to Save Water'라는 콘셉트 아래 일본 니요도강의 무늬를 원단에 프린팅한 것이다.

TBWA\HAKUHODO는 이 텍스타일을 오픈소스로 설명하며, 교세라의 프린터 기술로 구현되었고 기존 텍스타일 프린팅 대비 물 소비량이 극히 적다고 밝혔다. 하쿠호도의 사례 페이지에 따르면 이 프로젝트는 세계 물의 날에 시작되었으며 ANREALAGE와 반탄 디자인 연구소(Vantan Design Institute) 디자이너들과 함께 의상을 제작했다.

이 프로젝트는 B2B 기계의 강점을 소비자 대상 패션으로 전환했다. Campaign Brief Asia는 True Blue Textile이 Spikes Asia 2025에서 디자인 부문과 인더스트리 크래프트 부문에서 동메달 2개를 수상했다고 보도했다.

절약된 자원이 디자인이 되게 하라

물 자체를 무늬로 프린팅함으로써 물 절약을 눈에 보이게 만들었다.

패션 디자이너들이 기계의 기능을 문화적 증거로 번역했다.

오픈소스 텍스타일은 이 기술에 다른 이들이 활용을 상상할 수 있는 형식을 부여했다.

기술적 이점이 눈에 보이지 않을 때는 그 지표를 사람들이 보고 사용할 수 있는 것으로 바꾸는 증명 오브제를 만들어라.

True Blue Textile은 Spikes Asia, ADFEST, MAD STARS, NY ADC에서 인정을 받았다. 더 중요하게는 산업용 하드웨어 브랜드가 추상적 주장이 아닌 실증 가능한 결과물을 통해 지속가능성을 마케팅하는 방법을 보여주었다.