京セラ、節水型テキスタイルプリントをファッションとして可視化

染色における水の使用量は購入者には見えにくいため、京セラのFOREARTHプリンターは、また一つのサステナビリティ主張のように聞こえるおそれがあった。True Blue Textileはその主張を実体化した。日本の仁淀川の模様をプリントした生地を「Wear to Save Water」というコンセプトのもとに制作したのである。

TBWA\HAKUHODOは、このテキスタイルをオープンソースであり、京セラのプリンター技術によって実現したものだと説明している。従来のテキスタイルプリントと比較して水の消費量を極めて抑えている。博報堂の事例ページによれば、このプロジェクトは世界水の日に始動し、ANREALAGEとVantan Design Instituteのデザイナーたちとともに衣料を制作した。

このプロジェクトは、B2B向け機械の優位性を消費者向けのファッションへと転換した。Campaign Brief Asiaは、True Blue TextileがSpikes Asia 2025でDesign部門とIndustry Craft部門のブロンズ賞2件を受賞したと報じている。

節約された資源をデザインそのものにせよ

水そのものを模様としてプリントすることで、節水を可視化した。

ファッションデザイナーたちが、機械の機能を文化的な証明へと翻訳した。

オープンソースのテキスタイルは、他者が活用を想像できる形式をこの技術に与えた。

技術の利点が見えないものであるときは、その指標を人々が見て使えるものに変える証明の物体を構築せよ。

True Blue TextileはSpikes Asia、ADFEST、MAD STARS、NY ADCで評価を得た。さらに重要なのは、産業用ハードウェアブランドが、抽象的な主張ではなく、実証可能な成果物を通じてサステナビリティを訴求する方法を示したことである。