두에의 직조공들은 측정을 통해 천의 진위를 검증 가능하게 만들었다

중세의 직물 상인들은 직조기를 본 적은 물론 그 도시조차 가본 적 없는 구매자들에게 막대한 거리에 걸쳐 천을 팔았다. 이 시기에는 특허도 상표도 도시의 성벽 밖에서는 법적 효력이 전혀 없었다. 길드의 직조 표식이나 인장은 경쟁 도시의 어떤 직조공이라도 법적 결과 없이 모방할 수 있었는데, 그에 대한 권리를 국경을 넘어 집행할 권위가 존재하지 않았기 때문이다. 먼 시장의 구매자는 '두에'라고 찍힌 천이 실제로 두에에서 만들어졌는지, 혹은 그 이름이 보증해야 할 기준에 따라 만들어졌는지 확인할 방법이 없었다.

표준적인 방어 수단인 길드 표식, 인장, 옷단에 짜 넣은 이름은 그 자체로는 아무것도 해결하지 못했다. 표식은 그저 정보일 뿐이고, 정보는 무료로 복제되기 때문이다. 두에의 직물 길드에 필요했던 것은 구매자가 국경을 넘어 권리를 집행해 줄 신뢰할 만한 권위에 의존하지 않고도 천의 진정한 원산지를 직접 검증할 수 있게 하는 방법이었다.

두에는 자체 직조기에서만 생산할 수 있는 정확한 천 치수를 정했고, 구매자는 표식을 신뢰하는 대신 측정을 통해 진위를 확인할 수 있었다.

짜 넣은 표식은 순수한 정보이므로 복제하는 데 비용이 들지 않는다.

뮈종을 맞추려면 두에의 특정하고 값비싼 직조기를 소유해야 했다.

공무원이 각 롤을 인증하여 구매자에게 독립적인 확인 수단을 제공했다.

구매자의 줄자는 어떤 권위도 신뢰하지 않고 원산지를 검증할 수 있었다.

표식을 복제하는 데 비용이 들지 않을 때에는, 구매자가 스스로 검증할 수 있는 복제 비용이 높은 물리적 속성에 진위를 담아라.

뮈종 기준 덕분에 두에의 천은 국경을 넘어 진위를 집행할 상표법이 존재하지 않던 시대에 검증 가능한 국경 간 진위 보증을 지닐 수 있었다. 먼 곳의 구매자는 자신의 줄자로 길드 인장만으로는 결코 확인할 수 없었던 것을 확인할 수 있었다. 두에는 경쟁자들이 두에의 자본 투자에 필적하지 않고서는 물리적으로 복제할 수 없는 기준의 힘으로 중세 유럽에서 가장 평판 높은 직물 수출 도시 중 하나가 되었다.