duがTikTokで5Gのライブ配信を30時間以上実証し、ギネス記録を樹立

どの通信事業者も優れたカバレッジを謳っており、信頼性は障害が起きるまで目に見えない。duは5Gの開始以来、大規模な投資を行い、UAE人口の99%のカバレッジに達していたが、同社の最高商業責任者が語ったように、「映画を作るのは簡単で、物語を語るのも簡単だが、パフォーマンスをライブで証明するのはまったく別の話だ」。

代理店TBWA\RAADは証明そのものをプロダクトにした。「The Unstoppable Network」は1台のスマートフォンを使用し、バックアップ端末も固定回線も使わず、12人のクリエイターの間で2日間にわたり全7首長国を巡りながら、duの5Gのみを動力源としてTikTok LIVEでノンストップでライブ配信した。スマートフォンはアブダビでのマングローブカヤックやリワでの砂丘ドライブから、ラスアルハイマ上空のジップライン、ドバイ上空の日の出の熱気球搭乗へと旅した。

この記録的なリレー配信の間、ストリームがバッファリングしたり、遅延したり、途切れたりすることは一度もなかった。duの発表は48時間の無中断配信を伝えており、LBBは1,800分（30時間以上）の配信と数えている。ギネス世界記録はこの放送を最長のプロモーションライブ配信として認定し、スマートフォンが国内を移動する中で数千人の視聴者がリアルタイムでコメントした。

このキャンペーンは後に、MENA Effie Awards 2025でシルバーを受賞し、さらにTikTok Ad Awards 2025ではBig Branding Energy部門でシルバー、Community Core部門でゴールドを受賞した。公的で検証可能な実証が、あらゆるネットワークのスローガンを上回ることを証明した。

ネットワークをライブで証明し、主張しない

ライブのストレステストは、目に見えない属性であるカバレッジを、誰もがリアルタイムで視聴し判断できるものに変える。

ギネス認定は外部で検証された事実であり、「最高のネットワーク」という主張よりも強力だ。

全7首長国を横断することで、人々が実際に見たいと思うコンテンツを通じてカバレッジの広さを示した。

バックアップなしが要点だった。あらゆる言い訳を排除し、失敗を隠せなくした。

顧客が検証できない主張については、それをライブの公開テストに変える。誰も偽造できない記録であり、そのスペクタクルがスペック表では決して売れないものを売る。

ギネス世界記録はduのライブ配信を最長のプロモーションTikTokライブ配信として認定した。このキャンペーンは2025年MENA Effie Awardsでシルバーを受賞し、TikTok Ad Awards 2025ではBig Branding Energy部門でシルバー、Community Core部門でゴールドを受賞した。duはこの記録がUAE人口の99%に達する5Gカバレッジを反映したものだと述べた。