Todas las operadoras de telecomunicaciones afirman tener una gran cobertura, y la fiabilidad es invisible hasta que falla. du había invertido fuertemente en 5G desde su lanzamiento —alcanzando una cobertura del 99% de la población de los EAU—, pero, como dijo su director comercial, «Hacer películas es fácil y contar historias es fácil, pero demostrar el rendimiento en vivo es un juego completamente distinto».
La agencia TBWA\RAAD convirtió la prueba en el producto. «The Unstoppable Network» utilizó un único teléfono inteligente —sin dispositivos de respaldo ni líneas fijas— que pasó de mano en mano entre 12 creadores durante un recorrido de dos días por los siete emiratos mientras transmitía en vivo sin interrupción en TikTok LIVE, impulsado exclusivamente por el 5G de du. El teléfono viajó desde el kayak entre los manglares de Abu Dabi y el sandboarding en las dunas de Liwa hasta una tirolesa sobre Ras Al Khaimah y un paseo en globo aerostático al amanecer sobre Dubái.
La transmisión nunca se almacenó en búfer, se retrasó ni se interrumpió durante el relevo que estableció el récord: el comunicado de du describe una transmisión ininterrumpida de 48 horas, y LBB contabiliza una duración de 1.800 minutos (más de 30 horas). Guinness World Records certificó la emisión como la transmisión en vivo promocionada más larga, con miles de espectadores comentando en tiempo real mientras el teléfono cruzaba el país.
La campaña fue reconocida posteriormente con un Plata en los MENA Effie Awards 2025, además de un Plata en Big Branding Energy y un Oro en Community Core en los TikTok Ad Awards 2025 —prueba de que una demostración pública y verificable superó a cualquier eslogan de red.
Demostrar la red en vivo, no afirmarlo
Una prueba de estrés en vivo convierte un atributo invisible —la cobertura— en algo que cualquiera puede ver y juzgar en tiempo real.
La certificación Guinness es un hecho verificado externamente, más sólido que cualquier afirmación de «mejor red».
Recorrer los siete emiratos demostró la amplitud de la cobertura mediante contenido que la gente realmente quería ver.
La ausencia de respaldos era el punto: eliminó toda excusa e hizo imposible ocultar un fallo.
Cuando un cliente no puede verificar una afirmación, conviértela en una prueba pública en vivo: un récord que nadie puede falsificar —y el espectáculo vende lo que una ficha técnica jamás podría.
Guinness World Records certificó la transmisión en vivo de du como la transmisión en vivo promocionada más larga de TikTok. La campaña ganó un Plata en los MENA Effie Awards 2025 y, en los TikTok Ad Awards 2025, obtuvo un Plata en Big Branding Energy y un Oro en Community Core. du afirmó que el récord reflejaba una cobertura 5G que alcanzaba al 99% de la población de los EAU.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- du claims Guinness World Record for longest livestream in partnership with TikTok LIVE MENA du · du.ae ·
- du's Unstoppable Network Breaks Guinness World Record LBBOnline · lbbonline.com ·
- MENA Effie awards mark 16th edition with grand celebration in Riyadh Communicate Online · old.communicateonline.me ·
- TikTok Ad Awards 2025 honour GCC's most creative campaigns Communicate Online · communicateonline.me ·