電通が立入禁止区域90%の軍艦島を3Dデータ化、そのデータが保存費用を自ら生み出す

世界遺産は慢性的な資金不足に直面している。劣化、オーバーツーリズム、災害がいずれも脅威となる一方で、保存予算は決して十分ではない。長崎の「軍艦島」はあまりに急速に劣化が進み、数か月のうちに壁が崩落し、島の90%が立入禁止となった。

電通のHERITAGE DATABANKは、保存のあり方を変えるアプローチを取った。まず資産をデジタル化するのだ。長崎市と世界有数のスキャンチームと協働し、2週間をかけて軍艦島の隅々まで3Dで記録した。かつての暮らしをしのばせる建物の内部や教室、体育館も含まれる。

電通は3Dデータを静的なアーカイブとして扱うのではなく、その周囲にエコシステムを構築した。スキャンデータを観光、ゲーム、エンターテインメント、教育、研究向けにライセンス供与するのだ。利用のたびに価値が生まれ、その価値は保存活動へと還元される。

このモデルは、遺産を商業的に活用できる資産として捉え直す。それによってこそ物理的に保存できるのであり、利用と維持管理の循環を閉じる仕組みである。

保存のためのデータを収益資産に変える

まずデジタル化することで、物理的な構造物が失われても資産は残る。

ライセンス供与されたデータは、助成金に頼るのではなく、自ら資金を生み出す収益の循環を生む。

軍艦島の90%は立入禁止のため、3Dデータはほとんどの人が体験できる唯一の手段である。

オープンなデータエコシステムは、企業や個人がアーカイブの上に新たな価値を築くことを促す。

より大きな保存予算を求めるのではなく、アーカイブ自体に収入を生み出させる。デジタル化が資金調達のモデルになるのだ。

このプロジェクトはSpikes Asia 2025でDigital Craft Grand Prixを受賞し、ACC賞も受賞した。電通はHERITAGE DATABANKのモデルをさらなる世界遺産の資産へと広げている。