Los sitios del Patrimonio Mundial se enfrentan a una brecha de financiación crónica: el deterioro, la sobreexplotación turística y los desastres los amenazan, mientras que los presupuestos de conservación nunca son suficientes. Gunkanjima, la «isla acorazado» de Nagasaki, se deterioraba tan rápido que los muros se derrumbaban en cuestión de meses y el 90 % de la isla estaba cerrado al público.
HERITAGE DATABANK de Dentsu abordó la preservación de otra manera: digitalizar primero el activo. En colaboración con el Ayuntamiento de Nagasaki y uno de los equipos de escaneo líderes del mundo, pasaron dos semanas capturando en 3D cada rincón de Gunkanjima, incluidos los interiores de edificios, aulas y gimnasios que evocan la vida tal como fue en su día.
En lugar de tratar los datos 3D como un archivo estático, Dentsu construyó un ecosistema en torno a ellos: licenció los escaneos para turismo, videojuegos, entretenimiento, educación e investigación. Cada uso genera valor, y ese valor se reinvierte en la conservación.
El modelo reencuadra el patrimonio como un activo que puede explotarse comercialmente precisamente para poder preservarlo físicamente, cerrando el círculo entre uso y mantenimiento.
Convertir los datos de preservación en un activo generador de ingresos
Digitalizar primero significa que el activo sobrevive aunque la estructura física no lo haga.
Los datos licenciados crean un circuito de ingresos autofinanciado en lugar de depender de subvenciones.
El 90 % de Gunkanjima es inaccesible, por lo que los datos 3D son la única forma en que la mayoría de la gente podrá experimentarla.
Un ecosistema de datos abiertos invita a empresas y particulares a construir nuevo valor sobre el archivo.
En lugar de pedir un presupuesto de preservación mayor, hacer que el propio archivo genere ingresos: la digitalización se convierte en el modelo de financiación.
El proyecto ganó el Grand Prix de Digital Craft en Spikes Asia 2025 y un premio ACC, y Dentsu está ampliando el modelo HERITAGE DATABANK a más activos del Patrimonio Mundial.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- 3D Data Capture of Nagasaki Prefecture's 'Gunkanjima'! HERITAGE DATABANK Expands Possibilities for World Heritage Preservation and Utilization Dentsu Digital Express · dentsu-ho.com ·
- 电通创意中国在Spikes Asia 2025摘得金银铜三项大奖 数英网 (Digitaling) · digitaling.com ·
- スパイクスアジア2025発表！ 日本グランプリはTBWA HAKUHODO「No Smiles」、電通「HERITAGE DATABANK」「Visiongram」の3作品 Advanced by Massmedian · advanced.massmedian.co.jp ·