Blu-rayはより多くのデータを収録し、ソニーのPlayStation 3に搭載されてディスク戦争に勝利した。

2000年代半ばに薄型画面の価格が下がると、スタジオは映画をハイビジョンで再リリースしたいと考えたが、業界は互換性のない2つの物理フォーマットに分裂した。ソニー主導のBlu-rayと東芝のHD DVDである。

どちらも青紫色レーザーを使用したが、Blu-rayディスクは溝をより狭く詰めていたため、より多くを収録できた。二層ディスクで最大50ギガバイトに対し、HD DVDは約30ギガバイトであり、より良い映像とインタラクティブな特典を収めるのに十分だった。HD DVDは製造コストが安く、プレーヤーの価格もしばしば安かった。

決定的な動きはソニーのものだった。同社はPlayStation 3にBlu-rayドライブを内蔵したため、販売された本体の1台1台がもう1台のBlu-rayプレーヤーとなった。それは専用の購入ではなく、より優れたゲーム機であり、PS3の売上は購入者がディスクを気にかけていたかどうかにかかわらずBlu-rayの市場シェアとして数えられた。

東芝はXbox 360向けのより安価な外付けHD DVDドライブで応じたが、統合されたPS3がBlu-rayを優位に押し進めた。スタジオ、続いてウォルマートのような大手小売業者がBlu-rayを選ぶと、戦争は2008年に終結し、HD DVDは製造中止となった。

既存の機器に読み取り装置を組み込む

Blu-rayの50ギガバイトの二層容量が、このフォーマットが売り込んでいたハイビジョン映像と特典を支えた。

ソニーはドライブをPS3に内蔵したため、購入者がすでに欲しがっていた製品の中に組み込まれ、プレーヤーの普及として数えられた。

フォーマット間の非互換性により、スタジオと小売業者はどちらかを選ばざるを得なくなり、彼らはより大きく、より多くの支持を得たフォーマットを選んだ。

HD DVDの安価なディスクは、Blu-rayの読み取り装置がすでに何百万もの家庭にあったという事実を覆せなかった。

2つのフォーマットが標準規格争いでこう着状態にあるときは、コンテンツが必要とする容量の論争で勝利し、そのうえで人々がすでに欲しがっている製品を通じて読み取り装置を流通させることだ。

Blu-rayはハイビジョンディスクの標準となり、HD DVDの生産は2008年に停止した。この勝利は物理メディアを復活させなかった。ストリーミングがまもなくディスクを追い越したからである。しかし、PS3をトロイの木馬とする動きは、ハードウェアのフォーマット戦争を終わらせる教科書的な手法として残っている。