Le Blu-ray a remporté la guerre des disques en stockant davantage et en étant embarqué dans la PlayStation 3 de Sony.

Alors que les écrans plats baissaient de prix au milieu des années 2000, les studios voulaient rééditer des films en haute définition, mais l'industrie s'est divisée entre deux formats physiques incompatibles : le Blu-ray, mené par Sony, et le HD DVD de Toshiba.

Les deux utilisaient un laser bleu-violet, mais les disques Blu-ray resserraient davantage les sillons et stockaient donc plus : jusqu'à 50 gigaoctets sur un disque double couche, contre environ 30 gigaoctets pour le HD DVD, ce qui suffisait pour une meilleure vidéo et des suppléments interactifs. Les HD DVD étaient moins chers à fabriquer et les lecteurs coûtaient souvent moins cher.

Le geste décisif fut celui de Sony : l'entreprise a intégré un lecteur Blu-ray dans la PlayStation 3, si bien que chaque console vendue était un lecteur Blu-ray de plus. Il ne s'agissait pas d'un achat dédié, c'était la meilleure console, et les ventes de PS3 comptaient comme part de marché du Blu-ray, que l'acheteur se soucie ou non des disques.

Toshiba a répondu avec un lecteur HD DVD externe moins cher pour la Xbox 360, mais la PS3 intégrée a propulsé le Blu-ray en tête. Comme les studios, puis les grands détaillants comme Walmart, ont choisi le Blu-ray, la guerre s'est terminée en 2008 et le HD DVD a été abandonné.

Placer le lecteur dans un appareil existant

La capacité double couche de 50 gigaoctets du Blu-ray soutenait l'image haute définition et les suppléments que le format vendait.

Sony a intégré le lecteur dans la PS3, de sorte qu'il se trouvait dans un produit que l'acheteur voulait déjà et comptait comme pénétration de lecteurs.

L'incompatibilité entre les formats a forcé les studios et les détaillants à en choisir un, et ils ont choisi le format plus grand et mieux soutenu.

Les disques moins chers du HD DVD ne pouvaient pas surmonter le fait que les lecteurs Blu-ray étaient déjà dans des millions de foyers.

Lorsque deux formats sont enfermés dans une guerre des standards, gagnez l'argument de la capacité dont le contenu a besoin, puis diffusez le lecteur via un produit que les gens veulent déjà acheter.

Le Blu-ray est devenu le standard du disque haute définition et la production de HD DVD a cessé en 2008. La victoire n'a pas relancé les supports physiques, le streaming ayant rapidement supplanté les disques, mais le coup de la PS3 en cheval de Troie reste l'exemple d'école pour mettre fin à une guerre de formats matériels.