Philipstown baute eine Wirtschaft auf den Drahtauto-Rennen seiner Kinder auf – und gewann in Cannes Silber

Philipstown liegt im Karoo auf halber Strecke zwischen Colesberg und De Aar – eine kleine, arme Stadt im Nordkap, von der Sorte, die sich meist leert, wenn die Jungen in die Städte ziehen. Jahrelang hatten seine Kinder Drahtkarre gebaut – Autos aus Draht und Schrott – und waren damit durch die Straßen gerast, eine selbst organisierte Spielkultur mit Vorläufen, Technik und lokalen Champions, aber ohne Aufmerksamkeit von außen.

Um 2011 wurden die Rennen zum Philipstown WireCar Grand Prix formalisiert, und die Ausgabe 2026 war seine sechzehnte Austragung. Accenture Song South Africa arbeitete mit der gemeinnützigen Organisation der Gemeinde, der Philipstown WireCar Foundation, zusammen, um Medien rund um die Veranstaltung aufzubauen: eine von Paul Ward inszenierte Dokumentation, die auf Prime Video streamt, dazu WGP Mobile, ein Rennspiel, das die staubige Stadt in eine virtuelle Rennstrecke verwandelt, und ein Online-Shop, der die Drahtautos selbst verkauft.

Die Ökonomie ist konkret: Der erste Platz zahlt bis zu 10.000 R, echtes Geld in Philipstown, und das Paket aus Film, Spiel und Shop exportiert die Geschichte der Stadt an ein Publikum, das nie dorthin fahren wird. Das Rennen findet weiterhin auf den Straßen der Stadt selbst statt, sodass Aufmerksamkeit in Besucher, Sponsoren und Stolz umschlägt, statt abzufließen.

In Cannes 2026 kam die Arbeit achtmal in die Shortlist über verschiedene Kategorien hinweg – darunter die Titanium-Shortlist – und gewann einen Silver Lion in Entertainment, während der Film in offizieller Auswahl beim von Sundance getragenen BrandStorytelling lief und für Tribeca X ausgewählt wurde.

Die Stadt besaß bereits einen Sport: die Drahtautos der Kinder

Der Rohstoff war authentisch: Kinder waren jahrelang Drahtauto gefahren, sodass die Veranstaltung echte Einsätze und echtes Können hatte, bevor irgendjemand sie vermarktete.

Rennen haben fertige Medienformate – Dokumentation und Spiel –, sodass die Geschichte global skalieren konnte, ohne die Veranstaltung aus der Stadt zu holen.

Die Assets über eine Stiftung zu besitzen, hält Preisgeld, Shop-Erlöse und IP in der Gemeinde, statt sie abzuschöpfen.

Kleine Geldpreise verwandeln Spiel in einen sichtbaren Weg zum Lebensunterhalt, und das macht die Veranstaltung für die Kinder, die rennen, bedeutsam.

Wenn ein Ort kein offensichtliches Asset hat, sollte man nach der Kultur suchen, die er bereits hervorbringt. Eine eigene Tradition zu verstärken, gibt dem Tourismus eine Geschichte, gibt Kindern echte Einsätze und hält den Wert in der Gemeinde.

Die Ausgabe 2026 war der sechzehnte Grand Prix, die Dokumentation erreichte Prime Video und Festival-Auswahlen (BrandStorytelling, Tribeca X), WGP Mobile weitete die Stadt in ein globales Spiel aus, und die Bookmarks Awards krönten die Arbeit von Accenture Song unter Südafrikas besten. Die Stiftung rahmt die Anstrengung weiterhin ehrlich: Ein Rennen kann ländliche Armut nicht beheben, aber es hat Philipstown Einkommen, Aufmerksamkeit und eine Geschichte gegeben, die die Stadt selbst besitzt.