案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2009–2010
沃达丰ZooZoos：10天拍摄30条广告，仅耗资3千万卢比，横扫Goafest广告节
奥美不用名人代言，反而打造了蛋头吉祥物：10天拍摄30条广告，耗资3千万卢比，记忆度极高，还在2010年Goafest广告节上大获全胜。
沃达丰爱莎（沃达丰印度）
解法
在2009年IPL第二赛季，沃达丰需要在赛事广告杂乱中脱颖而出，又不想请一堆名人代言。奥美印度的答案是ZooZoos——蛋头、细腿的生物，实际上是穿着白色连体衣的小个子女性，在短片中演绎沃达丰的增值服务。
经济性来自系统化：首批30条广告在10天内拍摄完成，耗资3千万卢比，因为固定的角色设定意味着每条广告只需新情境——新台词和道具——无需新演员或新设计。ZooZoos也是品牌自有的：没有明星需要签约、付费或管理。
吉祥物一炮而红。超过40万粉丝在Facebook上关注它们，商店在Raksha Bandhan节日出售ZooZoo主题的rakhees，将广告角色变成周边商品。沃达丰早前'快乐相助'广告中的哈巴狗让位给了可以无限出现的角色阵容。
在2010年Goafest广告节上，ZooZoos横扫创意奖项——一个无名人代言的广告活动在印度最大的广告节上击败了明星领衔的广告，而其制作预算让这个想法的经济性一目了然。
生效的原因
- 可重复使用的角色系统降低了每条广告的制作成本。
- 自有吉祥物免去了名人费用、档期和耍大牌。
- 新颖的角色让它们在海量IPL广告中脱颖而出。
- 穿着道具服的真人员工便宜且可无限重复使用。
取得的成效让吉祥物成为主角，而非名人聪明
可借鉴之处
当媒体时刻需要不断推出新鲜创意时，投资于可重复使用的角色系统：一个演员阵容和生产线就能以一条名人广告的价格产出几十条广告。
后续进展
ZooZoos成为印度广告界最知名的品牌资产之一：Facebook粉丝超过40万，商店里出售ZooZoo周边产品和rakhees，并在2010年Goafest广告节上横扫创意奖项。《商业今日》杂志对比了30条广告耗资3千万卢比与一条名人代言广告的成本，让吉祥物成为显而易见的经济之选。
资料来源
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