维可牢的律师制作音乐录影带，恳求人们不要再叫它“维可牢”

钩毛搭扣（hook-and-loop）技术由瑞士工程师乔治·德·梅斯特拉尔（George de Mestral）在20世纪40年代发明，并以维可牢（VELCRO）商标推向市场。这种产品被广泛使用，其名称也广为人知，到2010年代，在英语中“velcro”已成为所有品牌的钩毛搭扣的通用称呼，就像当年奥的斯电梯（Otis Elevator）失去“电梯”商标那样，这正是法院可能取消商标的通用化模式。

维可牢公司的法务团队看到了通用化风险直接威胁到其商标，选择了非传统的应对方式：不是发静默的停止侵权函或枯燥的公告，而是于2017年9月发行了一支原创音乐视频，由演员扮演维可牢自己的律师，对着公众唱歌，要求他们在指代通用搭扣时用“钩毛搭扣”而不是“维可牢”，并明确解释继续泛用可能导致公司失去商标。

维可牢的律师制作了一支喜剧音乐录影带，恳求人们说“钩毛搭扣”，把一个法律警告变成了可以分享的娱乐内容，从而改变了人们的行为。

喜剧视频化解了人们对企业法律信息的抵触。

让律师当歌手使信息出人意料，易于分享。

病毒式传播触及了数百万消费者，是法律信函永远无法做到的。

活动清晰地说明了利害关系，邀请人们自愿遵从。

当法律威胁取决于公众行为时，一个有自知之明的幽默活动比威胁信更能有效改变行为。

维可牢在2017年推出的律师演唱音乐视频，恳求顾客说“钩毛搭扣”而不是“维可牢”，获得了400万次观看，并减少了通用误用。这成为知识产权和营销领域广泛引用的案例，用来说明用自嘲式幽默而非法律威胁来公开应对商标通用化风险，并常与奥的斯“电梯”商标等历史案例一同讲授，作为成功的对照例子。