Sarimi 携手当乐明星 Nassar 以 K-pop 偶像形象推出韩国辣面

Indofood 需要在韩国文化热门但方便面市场竞争激烈的市场推出 Sarimi Isi 2 的韩国辣鸡味。聘请真正的 K-pop 明星昂贵且疏远；Dentsu 选择了相反的桥梁。

当乐明星 Nassar 已经被粉丝像 K-pop 明星一样崇拜——粉丝称他为 'Oppa'——所以他自然跨越两种文化。广告将他塑造成三个男团成员，每个代表一个卖点：韩国调味料、弹牙面条、大胆辣味。卡拉OK比赛、可收藏的应援棒和 UGC 挑战将玩笑延伸至粉丝文化。

一个月内，广告认知度提升 22%，发布类别的数字热议度跃升 35%，购买意愿翻倍，Sarimi Isi 2 的新品销量增长 91%。该活动在 2024 年 Citra Pariwara 奖中获得社交媒体营销类铜奖。