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麦当劳马来西亚两天售出8万份纯薯条套餐
马来西亚人对薯条痴迷，却无法单独购买作为正餐——麦当劳推出全球首创的纯薯条套餐，两天售出8万份。
McDonald's Malaysia
解法
在马来西亚，麦当劳的薯条引发了真正的狂热——人们翻遍袋子找最后一根薯条，从朋友托盘偷薯条，甚至专门为了薯条光顾麦当劳。然而几十年来，薯条始终是配菜，没有官方方式将其作为正餐购买。
Leo Malaysia 创造了全球首个“粉丝薯条套餐”——一份从薯条开始、以薯条结束的套餐——在国际薯条日限时推出72小时。三大支柱支撑了这次活动：文化时机（全球薯条关注的焦点时刻）、地点优势（吉隆坡金三角大规模数字户外广告牌统一变金黄）、以及整合互动（社交媒体、付费广告、地面活动，甚至劫持品牌自己的广告）。
稀缺性被刻意设定：72小时和限量供应。前48小时，8万份粉丝薯条套餐全部售罄，赢获640万令吉的媒体价值和超过3500万次全球曝光。该活动在2025年赢得马来西亚顶级创意奖项金鹿奖。
生效的原因
- 它利用已有的行为而非试图改变，因此需求在产品推出前已得到验证。
- 产品本身就是媒体——全是薯条的套餐天生具备可拍性和可分享性。
- 72小时窗口将兴趣转化为即时购买，并给新闻媒体提供了一个售罄故事，使免费媒体自我放大。
取得的成效将现有的狂热变现；稀缺性促成售罄聪明
可借鉴之处
找到已有的行为，并为其提供官方渠道：产品本身就是广告，而硬性截止日期将兴趣转化为即时购买。
后续进展
粉丝薯条套餐在两天内售罄全部8万份，产生640万令吉的免费媒体和3500万次全球曝光。该活动被评为2025年金鹿奖，同时还在新品发布和中小型品牌体验类别中斩获其他金鹿奖项。
资料来源
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