案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2023
必胜客将世界饥饿数据做成披萨图表呈现在应用中
饥饿日的事实被忽略——必胜客马来西亚将统计数据转化为披萨图表，并作为菜单呈现，而受众已经饥肠辘辘。
Pizza Hut Malaysia
解法
必胜客马来西亚想在“世界饥饿日”做出贡献，但知道问题所在：世界上有大量饥饿事实被忽视。没有人会阅读信息流中的统计数据。
Mediabrands Content Studio将事实和数据转化为披萨图表——借用产品形状的数据可视化——并改造了必胜客的在线菜单，将图表呈现给那些在应用内平均停留4分25秒的受众，利用他们自身的饥饿感来引发对饥饿人群的共情。这则广告无法跳过，因为它就是菜单本身。
该活动在2023年Kancil奖中赢得了数字与互动设计的金奖，并获得了体验设计银奖和Kancil公益商业类的优秀奖。
生效的原因
- 状态时机：当读者在点餐时，“人们饿着肚子睡觉”这一事实冲击力最强。
- 菜单是不可跳过的媒体——没有广告拦截器，没有快进，没有跳过。
- 披萨图表形式使统计数据变得令人愉悦，值得截图和分享，让信息在应用之外延续生命。
取得的成效在问题被感知的时刻传达信息聪明
可借鉴之处
最相关的媒体位置是受众感受到问题的时刻：如果你卖食物，订单屏幕比任何广告时段都更适合作为意识宣传渠道。
后续进展
披萨图表在2023年Kancil奖中赢得了数字与互动设计金奖，并获得了体验设计和商业类的额外奖项。尚未公布参与度或转化率指标。
资料来源
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