案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2025
奥利奥把品牌名变成了顾客在货架前脱口而出的游戏
VML打造了音频体验，让购物者用声音“说出这款奥利奥的名字”，在Kroger门店带动销量提升17.2%。
奥利奥（亿滋国际） · VML
那一手
奥利奥是熟悉的品牌，摆在安静、常规化的货架区域，挑战在于如何把浏览变成购买。
VML借助产品名称，O-RE-O的结构本身就像饼干，打造了互动音频体验，购物者可以在货架前用声音“说出这款奥利奥的名字”。
这个玩法把被动的目光变成一场表演性的品牌时刻，把顾客从屏幕拉回购物篮。
为期八周的活动在奥利奥的销售高峰窗口期进行，把品牌名变成了顾客愿意参与的游戏。
为什么管用
- 熟悉的品牌名通过变成动作而有了新意。
- 音频玩法借助品牌的内在结构，信息传达即刻到位。
- 游戏与真实零售伙伴Kroger挂钩，让“玩”能直接转化为购买。
- 它给了顾客一个理由，去和本已熟悉但从未互动的品牌产生联结。
值了多少把品牌自己的名字变成可参与的游戏聪明
可以搬走什么
一个可玩的时刻胜过一条信息。让顾客用品牌自身的结构去行动，货架就变成了舞台，而不仅仅是货架。
后来呢
活动期间，Kroger门店的单位销量比前八周假期档期提升17.2%，家庭渗透率提高6%，购买次数增加9.6%。奥利奥官网流量飙升68%，活动通过社交渠道触达3.5亿人。该案例在The Drum Awards获奖，并在戛纳国际创意节获得认可。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。