案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2018
泰德把每条假广告都变成泰德广告，独占超级碗中场休息
萨奇广告的超级碗广告看起来像汽车、保险、咖啡和啤酒广告，然后揭示“这是泰德广告”，让泰德独占整个夜晚。
宝洁（泰德）
那一手
泰德在巨头中只有很小的超级碗投放，一条30秒的广告很容易成为一小时广告墙中的一张脸。
萨奇广告纽约反而建造了一个装置：四条模仿汽车、保险、咖啡和啤酒广告的片子，每条都有演员大卫·哈伯，并通过揭示将整个作品重新框定为泰德广告。
因为笑点在于揭示，那句口号不断出现，无论你看什么，泰德都成为你预期的内容，所以适度的媒体支出表现得像品类接管。
评审认可了这种工艺和元策略：它在2018年戛纳分享了电影大奖，并赢得了钛狮奖，该奖项表彰推动媒介发展的作品。
为什么管用
- 可重复的口号创造出一种品牌笑料，可以在许多廉价媒体时段投放。
- 模仿每个类别的格式让揭示在任何情境下都显得巧妙。
- 独占广告时段本身把一年中最大的广告时刻变成泰德的舞台。
- 钛狮奖认可了推动媒介而非仅在其中表现的理念。
值了多少别买一条好广告——变成每一条广告聪明
可以搬走什么
如果你不能在支出上超过对手，就变成框架本身。在每个时段重复同一句口号，让一个便宜的想法成为广告时段中最受关注的东西，并把对手变成铺垫。
后来呢
这场活动成为2018年获奖最多的活动之一，“这是泰德广告”进入了文化，成为观众应用于其他品牌的流行笑话。它为元广告（评论广告本身的广告）树立了模板。
资料来源
- P&G Dominates at Cannes Lions, Winning 2 Grand Prix in Film
- BREAKING NEWS: Film Lions Grand Prix given to 'It's a Tide ad' and 'The Talk' at Cannes Lions 2018
发现哪里写错了？告诉我们。