案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2022
Maxx Flash的包装一丢弃就能杀死蚊子幼虫
VMLY&R孟买让Maxx Flash的100%可生物降解线圈包装对垃圾中的蚊子幼虫致命，使盒子用后能对抗登革热。
Maxx Flash
那一手
在印度，登革热和疟疾由在死水中滋生的蚊子传播。驱蚊线圈能对付屋内的蚊子，但当局发现垃圾收集点是主要的滋生地。
VMLY&R孟买的答案是包装本身：一个100%可生物降解的盒子，当被丢弃在垃圾堆或死水中时，能杀死蚊子幼虫——将产品自身的处理变成一种控制措施。
这一举措不依赖于用户改变行为来保证屋内效果；扔掉用过的线圈包装这一日常行为，在蚊子孵化的确切地点变成了抗病行动。
它赢得了2022年戛纳狮子健康与 wellness 大奖，评委奖励了一个将产品功能延伸到销售点之外的想法。
为什么管用
- 滋生地不在家中，而在废物链中，因此包装是最高杠杆的行动点。
- 可生物降解的包装即使用户从未阅读说明，也能发挥作用。
- 它将处理垃圾的琐事变成了一项抗病行动，且无需额外成本。
- 大奖评委奖励改变结果的产品，而不仅仅是信息。
值了多少让处理垃圾本身成为武器，而不仅仅是产品聪明
可以搬走什么
设计时要考虑顾客在产品使用后的行为，而不仅仅是使用中的行为。如果危害发生在废物中，就让包装成为治愈的一部分，产品就能解决自身的副产品。
后来呢
“杀手包装”为VMLY&R孟买赢得了2022年戛纳健康与 wellness 大奖，并被引用为产品创新的例子，它同时实现了产品本身的功能——为设计在废物阶段发挥作用的包装提供了参考。
资料来源
- VMLY&R wins two Grand Prix awards at Cannes Lions International Festival of Creativity 2022
- RETAIL CAMPAIGNS: The retail & brand Grand Prix winners at Cannes Lions 2022
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