宜家在羊皮纸上印食谱，做菜如同填色画

宜家卖食材和厨具，但新手厨师对食谱感到恐惧：测量、计时和技巧都像是注定要失败。常规的解决方案可能是另一本食谱手册或烹饪课。

相反，宜家加拿大公司和李奥贝纳多伦多直接把食谱印在羊皮纸上，使用食品级墨水，画出每种食材在精确份量下的形状。厨师只需填充轮廓，把纸卷起来放进烤箱，就能拿出一顿做好的饭。食谱就是包装，包装就是烹饪工具。

分布在18家加拿大宜家门店的12,500本食谱书在几小时内被抢购一空，这个想法成为当年被分享最多的食品营销案例：它赢得了D&AD专业奖，并在2017年戛纳国际创意节上获得户外类金奖和另外三个狮子奖，同时得到One Show和Andy Awards的认可。