IGA借伊加·斯瓦泰克之名获得2.2亿自然曝光

魁北克连锁超市IGA与网球世界第一伊加·斯瓦泰克同名，这纯属偶然，但Sid Lee决定几乎不花钱利用这一点。在2023年多伦多国家银行公开赛期间，IGA印制了支持加拿大球员的球迷标语牌，上面写着“Go IGA Go”，与“Go Leylah Go”和“Go Bianca Go”并列。

这些标语牌之所以有效，是因为它们让球迷自己参与其中：斯瓦泰克的支持者想要这些标语牌，新闻媒体进行了报道，斯瓦泰克本人也在推特上要求要一块。电视台随后在直播中递给她一块IGA标语牌，触达了150个国家的观众。

IGA在赛事期间的提及量增长了3000%，从一笔小额投资中产生了2.2亿次自然曝光。该作品入围了2024年One Show国际创意奖，并在加拿大营销奖上获得一金两银，还在克里奥体育奖上获得银奖。