#1335 2026 · FARE / Every Moment Matters (Berlin, Perth) · Public health advertising
FARE 不劝孕妇戒酒，改让身边的伴侣和朋友当把关人
问题
对孕妇说教没用；真正拖住她的，是身边那些劝酒、倒酒的人，可从没人去动员他们搭把手
背景
FARE 的全国「孕期不沾酒」计划从 2021 年 11 月启动，第一阶段直接面向已经怀孕或正在备孕的人。效果的证据很硬：确认怀孕后不沾酒的比例，从 2021 年 10 月的 66% 升到了 2023 年 10 月的 80.2%。可广告公司 Berlin, Perth 看得出来，再对着孕妇喊话，这个数字也上不去了——瓶颈早就不是「知不知道该戒」。愿意戒的人自己就清楚风险；真正拖住她的，是身边的环境：递过来一杯酒的伴侣、杯觥交错只备酒的应酬、把她的戒酒当成小事的朋友。
公共卫生里惯常的做法，是给孕妇本人一条更响、更吓人的警示——可这等于反复训斥一个已经在努力的人，而且根本够不着那些真正决定她日常处境的人。
换别人会怎么做
教科书式的做法，是给孕妇本人一条更响、更吓人的警示——字号更大、画面更触目、「别喝酒」喊得更狠，矛头还是对着饮酒者本人。可这行不通：瓶颈不在认知，愿意戒的人早知道风险，你再朝本人喊多少话，也左右不了她身边递酒的手、只备酒的应酬。这是一条讲给「早已下了决心的人」听的广告，却要去打一场每天重做几十次的日常决定，当然打不赢。
他们看到了什么
一项私底下咬牙坚持的行为，能撑住靠的是整个环境，不是自己的意志——所以别对着当事人喊话，改把身边人手里那一件件小动作派上用场，让「做对」变成周围人都默认的事。
那一手
FARE 的第二阶段叫「We All Have a Part to Play」，这回不再对着孕妇说话，而是把房间里每个人都当成了受众。2026 年 8 月 16 日起，这条广告铺到全国的户外、网络视频、社交、广播和数字渠道。它把「孕期不沾酒」从孕妇一个人的责任，变成所有人共同的责任，交给伴侣、家人、朋友一人一串具体到照做就行的动作：永远递上一杯不含酒精的替代、陪她一起戒、给的只是支持而不是评价。整支片子像倒带记忆：从一段真实孕事每周一张的黑白照片档案开始，直到色彩和动态把它重新点亮；出镜的是真实的夫妻、家庭和朋友，不是演员。
为什么管用
戒酒九个月，是饮酒者每天都要重新下的决定，一晚上就得重做好几次，而她身边的场合里酒才是默认——所以一条冲她一个人去的广告，等于拿一个人的决心去扛整个房间的分量，赢的往往是房间。反过来，把房间本身变成受众，广告就把冷漠的旁观者改造成了把关人，把关人下手改的是环境：不含酒精的替代天天就摆在那儿、伴侣带头戒、没人再嚼舌根。于是孕妇每天的选择从孤军奋战，变成有人撑腰的默认；守住规范的决定点，也随她社交圈里的人数成倍长出来——这就是为什么一条便宜的广告，能撬动一件对本人讲道理永远撬不动的、反复发作的私事。
值了多少
据 SAHMRI/NCETA 评估，近期生过孩子的女性不沾酒比例从 2021 年的 66% 升到 2023 年的 80.2%；2024 年的 SROI 评估是每投 1 美元收回 9 美元。
什么时候会失灵
只要这行为别人看不见、或房间里没人能使上劲，它就失灵：偷偷喝、藏着喝的孕妇，或身边没人可以动员的独处场景，根本找不到把关人。它还离不开一支真心在、又常伴左右的支持网——一旦伴侣陪着喝、家人不当回事、羞耻压得孕妇不敢开口，把关人要么缺席，要么反而在帮倒忙，规范照样塌。它的效果散、来得慢，所以只适合长期的公共卫生倡导，不适合需要短时间冲高、能清楚衡量的上线季。
后来呢
这条广告把冷漠的旁观者变成了守规范的人。于是一条便宜的公共卫生消息，不再让一个「自愿却孤身」的戒酒者凭意志硬撑，而是把她放进一个有人撑腰的环境，在结构上重排了是哪几个决定点在替这条规范把关。它由澳大利亚政府出资背书，NOFASD Australia 和 NACCHO 也一起站台，把一件单靠个人的行为，拆成了所有人共同参与的社会行为。
资料来源
- [1]Campaign Brief — Berlin and FARE call on partners, family and friends to support alcohol-free pregnanciesCampaign Brief, 2026campaignbrief.com
- [2]LBB Online — Real Couples Front National Alcohol and Pregnancy Campaign From PerthLittle Black Book, 2026lbbonline.com