案例库 · 市场与品牌 · 市场决策 · 2011–2012
杜蕾斯在中东销售虚拟性爱，销量提升17%
在性被视为禁忌的地区，杜蕾斯打造了“数字爱情”——一种互动式虚拟性爱体验——将好奇心转化为17%的销售增长。
杜蕾斯（利洁时）
解法
杜蕾斯阿拉伯面临的挑战是在中东成为“性超级品牌”，并在18至25岁人群中推广安全性行为——而当地传统使性成为禁忌话题。目标受众对性的态度很矛盾：文化规范强烈，但互联网打开了通往世界的窗口。
代理商Buzzman打造了“数字爱情”，一种通过电脑进行“做爱”的互动网络体验。一个关于爱与浪漫的Facebook页面逐渐升温，之后揭示这全是杜蕾斯，并引导粉丝进入体验，其中面部映射功能可让用户捉弄朋友。
该活动让好奇心完成营销传播：每位参与者必须体验网站才能理解它，而捉弄朋友的笑料进一步扩散。该活动在2012年迪拜Lynx广告节上获数字媒体类银奖。
生效的原因
- 数字渠道绕过了媒体限制，使直接性信息无法传播。
- 渐进式揭示——先浪漫后品牌——在推销之前先建立参与度。
- 面部映射和恶作剧使每个用户成为传播者。
- 体验本身展示了杜蕾斯的定位：安全、有趣、现代性。
取得的成效为禁忌开一扇数字之门聪明
可借鉴之处
当品类信息在文化上受阻时，转换媒介：找到受众行为已不同的渠道，并将品牌信息潜藏其中。
后续进展
“数字爱情”在全球获得440万次浏览量（仅中东就有180万），100篇在线文章覆盖930万人，销售增长17%。该作品在2012年迪拜Lynx上获银奖。
资料来源
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