Coway把马来西亚人的梦境变成数据，卖出800万美元睡眠产品

2021年一项调查发现，九成马来西亚人失眠，这是全国性的需求，而Coway以净水器和空气净化器闻名，对睡眠领域没有天然话语权。品牌想进军睡眠和休息市场，但传统的睡眠调查会很打扰人，也容易被忽视。

Grey马来西亚的解决方案是把数据收集重新定义为一种体验：用户提交梦境，获得个性化的梦境可视化艺术品。在提交流程中嵌入了睡前习惯问题，所以每件艺术品也相当于一份研究回复。

这次活动既有效又优雅。在5278个提交的梦境中，4379人购买了Coway产品——转化率83%——带来超过800万美元的销售额。它赢得了2023年Kancil奖的创新Kancil奖、2024年戛纳狮子铜奖，并被称赞为“数据收集既优雅又巧妙”。