Coors Light把球场广告的意外变成体育营销妙手

在2023年美国职业棒球大联盟的一场比赛中，大谷翔平一记界外球打中了Coors Light的LED广告板，在罐装啤酒标志正上方的像素区打出一个黑方块。大多数品牌会悄悄修好广告，但Molson Coors和广告公司Rethink却把这个黑方块视为机会。

48小时内，他们推出了一款限量版罐装啤酒，复刻了那个破损广告，并且在阿纳海姆的Coors Light户外广告上加上了同样的黑方块，当大谷翔平回到天使队主场时，球场内所有屏幕也打上了这个标记。粉丝们纷纷效仿，在自己的罐子和周边产品上画出那个黑方块。

这款啤酒不到24小时就售罄，一夜之间走红网络；那个真正的破损广告板作为纪念品拍卖，价格超过7000美元。在零赞助费用的情况下，Coors Light的热度超过了棒球官方啤酒，而且大谷翔平家乡市场的需求让Coors Light首次进入日本。