可口可乐推出太阳能eKOCool，为印度无电网村庄提供冰镇饮料

印度乡村的商店在可口可乐面前有两个难题：没有可靠的电力驱动冰箱，而且零售商也没有动力去囤可能会放温的饮料。2009年5月，可口可乐印度首席执行官阿图尔·辛格看到北方邦的商店把瓶子放在冰盒里，于是委托开发一种太阳能替代方案。

结果就是eKOCool，一个能放两箱48瓶300毫升瓶装饮料的冷柜，用太阳能制冷并带储热功能，还能给手机充电或给家庭供电。在阿格拉周边20个乡村地区的试点中，参与商店的销量翻了约五倍，同时设计还省去了零售商通常要付的冰和电费。

可口可乐把这个产品与全球的“5by20”倡议挂钩，该倡议旨在为五百万女性企业家提供经济赋能，把这个冷柜定位成女性零售商的创业工具。供应链工程把单价降到了大约779美元，但管理层承认价格还得再降才能扩大规模。

这个案例成了金字塔底层分销的标准研究：解决缺失的基础设施，而不是产品本身。它展示了一个饮料公司如何触达无电网村庄的首次消费者，以及一种分销设备如何兼作生计工具。