CelcomDigi的Maya AI聊天机器人复兴婆罗洲濒危语言——并赢得Kancil奖

在婆罗洲各地，伊班语和杜顺语等土著语言在城市化与全球化浪潮下日渐式微，而节日广告通常对此无动于衷。CelcomDigi作为连接超过2000万马来西亚人的电信运营商，选择利用Gawai和Kaamatan丰收季节来帮助保存东马的母语，而不是再推出一支煽情的广告。

这个想法就是Maya：一个具有好奇、话多的12岁女孩性格的AI语言学习聊天机器人，由Replyr.ai开发。她使用伊班语和杜顺语交流，从每次对话中学习，并通过询问社区成员的仪式、习俗和故事，将知识回馈给社区。正如Replyr.ai创始人所说：“我们不只是保存词汇，我们是在传承身份、记忆和多种文化的鲜活节奏。”

一支配套的五分钟影片由砂拉越电影制作人Dexter Anthony执导，讲述了一个年轻的伊班女孩穿越奇幻的婆罗洲，将方言、诗歌和歌曲捕捉进玻璃罐中，然后释放它们——影片中融入了真实的社区诗歌和歌曲。在线上，名为“Misi Kereta Api”的火车任务与节日期间返乡的沙巴和砂拉越旅客互动。

该活动在2025年Kancil Awards中赢得“社交与消息平台最佳运用”铜奖，当晚NAGA DDB Tribal被评为年度最佳代理机构。节日结束后，该聊天机器人仍然作为学习祖先语言的数字伴侣继续可用。