Calvé 重播75年花生酱广告，击败自有品牌

Calvé 是荷兰花生酱市场领导者，约占有50%的价值份额，但自有品牌已增长到约40%，且在衰退期间价格差距扩大。即便是2022年获得奖项的 Esther Vergeer 广告，也无法阻止销量下滑。

广告公司 alfred 选择记忆而非宣传：为庆祝 Calvé 75周年，活动重新剪辑了其广告史上最具标志性的场景——Evert、Pietertje、Lieke——配以“你永远不会独行”的口号，将品牌自己的档案库转化为宣传素材。媒体投放围绕大型体育赛事，在欧冠半决赛中场休息时启动。

怀旧策略奏效：Calvé 扭转了多年的销量下滑，减缓了自有品牌的攻势，并在保持溢价的同时推动了整个花生酱品类的增长——这一案例在2024年荷兰艾菲奖中获得了 Merk 类铜奖。