Vanguard 透過宣傳沒人注意的細節來銷售豪宅

Vanguard Properties 希望在豪宅房地產市場重新定位，但根據 One Club 的參賽資料，其傳播內容看起來太像中階房地產廣告：建築物、房型和平方公尺。

DJ 找到了一個更犀利的證明點。在豪宅中，真正讓產品與眾不同的，往往是人們不會注意到的細節。這場宣傳活動聚焦於平凡無奇的構件，包括一個門擋和一個淋浴排水口，藉此暗示住宅其餘部分也受到同樣執著的照料。

這項執行把克制轉化為地位。根據獲獎參賽資料，這些影片達到 2,840,189 次觀看、2,404,429 人觸及、135,025 次互動和 5.6% 的互動率，並入圍 CCP Festival。

被忽略的細節證明了高級定位的主張

它讓高級承諾變得具體，而不依賴千篇一律的美麗畫面。

最小的構件承擔了最大的可信度責任。

透過拒絕品類陳腔濫調，這場宣傳活動本身就像它所承諾的獨特性一樣行事。

對於高級產品而言，證明可以存在於最不耀眼的構件中，只要該構件能傳達製造者的標準。

影片《The Door Stop》和《The Shower Drain》成為 2025 年 CCP Festival 的入圍作品。可用的模式是反轉：當每個競爭對手都在宣傳顯而易見的資產時，改為展示被忽視的證明。