Brewlander, 음주자들이 감당할 수 없었던 광고를 직접 생성할 수 있도록 프롬프트를 인쇄하다

Brewlander는 대형 브랜드가 유명인, 감독, 대규모 영상 제작에 비용을 지출할 수 있는 맥주 카테고리에서 경쟁하고 있었다. 싱가포르의 독립 브루어로서 이 회사는 자신들의 자금이 장대한 광고가 아닌 맥주 자체에 다시 투입된다고 밝혔다.

이 캠페인은 그 제약을 아이디어로 삼았다. 블록버스터급 맥주 광고를 만드는 대신, Brewlander는 광고물에 AI 프롬프트를 인쇄하고 사람들에게 그것을 입력하거나 촬영하여 자신만의 과장된 맥주 광고를 생성하도록 초대했다.

이는 제작을 참여로 뒤집었다. 미디어 구매는 작게 유지되었지만, 각 시청자가 또 하나의 광고물을 만들 수 있었다. Selfstorming은 500편 이상의 커뮤니티 제작 영상, 32%의 브랜드 인지도 상승, 약 500만 달러의 제작 비용 절감을 보고한다.

제작물이 아니라 프롬프트를 인쇄하라

그 프롬프트는 동정을 구하지 않고도 빠져 있는 예산을 가시화했다.

생성형 AI는 시청자를 관객에서 분산된 제작진으로 바꿔 놓았다.

텍스트만으로 된 광고물은 게재 비용이 저렴했지만, 화려한 결과물을 촉발할 수 있었다.

그 농담은 제품 스토리와 일치했다. 광고에 아낀 돈은 맥주에 다시 투입되었다.

카테고리에서 비싼 부분이 사용자에 의해 재현 가능해졌다면, 완성된 자산을 사는 대신 참여의 레시피를 광고하라.

D&AD는 2026년 싱가포르 미디어 아카이브에 A.I. Irresponsibly를 등재했으며, 클라이언트는 Brewlander, 에이전시는 Havas BLKJ이다. Selfstorming은 또한 2026년 칸 라이언즈 Outdoor 및 Media 부문 동메달 수상을 기록하고 있다.