Koushi Chemical a transformé un tas de 40 000 tonnes de coquilles de pétoncles usagées en casques pour les pêcheurs.

Le village de Sarufutsu, à Hokkaido, détient la plus grande prise de pétoncles du Japon, mais lorsque les exportateurs de coquilles se sont retirés en 2021, ils ont laissé environ 40 000 tonnes de coquilles abandonnées que les experts jugent contaminantes pour les sols. Ces déchets étaient un problème dont personne ne se sentait responsable.

Plutôt que de payer pour éliminer les coquilles, Koushi Chemical et TBWA Hakuhodo en ont fait un produit. Concassées, stérilisées et mélangées à du plastique recyclé, les coquilles ont formé le « Shellstic », moulé en un casque dont la forme s'inspire de la structure nervurée de la coquille elle-même.

Le design n'est pas seulement décoratif : les nervures ont conféré au casque une résistance supérieure de 133 % à celle d'un casque ordinaire, tandis que l'utilisation de 100 % de matériaux recyclés a réduit les émissions de CO2 jusqu'à 36 % par rapport à un casque en plastique. L'utilisateur cible initial était les pêcheurs du village lui-même.

L'idée a fait des casques une boucle auto-renforçante : plus il y a de casques produits, moins il reste de coquilles abandonnées. Elle a ensuite remporté un prix Cannes Lions Design et un White Pencil des D&AD pour son impact.

Faire des déchets eux-mêmes le produit de protection dont les pêcheurs ont besoin

Cela transforme un passif coûteux en l'équipement de sécurité que le village achète déjà

La structure nervurée naturelle de la coquille améliore la résistance, si bien que le recyclage n'est pas un compromis

Production et élimination ne font qu'un, créant une véritable boucle fermée

Le problème local est résolu localement plutôt qu'exporté comme déchet d'enfouissement

Lorsqu'un flux de déchets est important et inévitable, l'élimination la moins coûteuse consiste à faire produire par ces déchets ce que l'économie locale achète déjà.

Shellmet a atteint 1 397 % de son objectif de ventes au cours des deux premiers mois, a recyclé les coquilles du tas de déchets et a remporté un prix Cannes Lions Design ainsi qu'un White Pencil des D&AD. Il est également devenu le casque adopté de l'Expo 2025 Osaka et a été testé comme casque de chantier général et casque de vélo.