La aldea de Sarufutsu, en Hokkaido, tiene la mayor captura de vieiras de Japón, pero cuando los exportadores de conchas se retiraron en 2021 dejaron aproximadamente 40.000 toneladas de conchas desechadas que, según los expertos, contaminan el suelo. Los residuos eran un problema que nadie asumía.
En lugar de pagar para deshacerse de las conchas, Koushi Chemical y TBWA Hakuhodo las convirtieron en un producto. Trituradas, esterilizadas y mezcladas con plástico reciclado, las conchas formaron «Shellstic», que se moldeó en un casco con la forma de la propia estructura acanalada de la concha.
El diseño no es solo decorativo: las acanaladuras dieron al casco una resistencia un 133 % mayor que la de un casco normal, mientras que el uso de material 100 % reciclado redujo las emisiones de CO2 hasta en un 36 % frente a un casco de plástico. El usuario objetivo original eran los propios pescadores de la aldea.
La idea convirtió los cascos en un círculo que se refuerza a sí mismo: cuantos más cascos se producían, menos conchas quedaban sin recoger. Con el tiempo obtuvo un premio Cannes Lions de Diseño y un White Pencil de D&AD por su impacto.
Convertir los propios residuos en el producto protector que los pescadores necesitan
Convierte una carga costosa en el equipo de seguridad que la aldea ya compra
La estructura acanalada natural de la concha mejora la resistencia, así que reciclar no supone una concesión
La producción y la eliminación de residuos son el mismo acto, lo que crea un círculo genuinamente cerrado
El problema local se resuelve localmente en lugar de exportarse como relleno sanitario
Cuando un flujo de residuos es grande e inevitable, la forma más barata de eliminarlo es hacer que los residuos produzcan aquello que la economía local ya compra.
Shellmet alcanzó el 1.397 % de su objetivo de ventas en los dos primeros meses, recicló las conchas del montón de residuos y ganó un premio Cannes Lions de Diseño además de un White Pencil de D&AD. También se convirtió en el casco adoptado de la Expo 2025 Osaka y se probó como casco de seguridad general y casco de ciclismo.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Shellmet (also sold under the name Hotamet) Hakuhodo · hakuhodo-global.com
- Cannes Lions: Design winners 2023 Contagious · contagious.com
- Shellmet - A Helmet made from recycled scallop shells Campaigns of the World · campaignsoftheworld.com